第十五屆全國運(yùn)動(dòng)會(huì)除了精彩賽事備受關(guān)注，吉祥物“喜洋洋”“樂融融”也圈粉無數(shù)。場邊賣萌互動(dòng)，臺(tái)后苦練功夫，它們的視頻不僅在網(wǎng)上廣泛傳播，相關(guān)主題裝置、周邊文創(chuàng)也十分搶手。小小吉祥物蘊(yùn)含無限魅力。
吉祥物成網(wǎng)紅并不罕見。從北京冬奧會(huì)的“冰墩墩”“雪容融”，到成都大運(yùn)會(huì)上演川劇變臉的“蓉寶”，這些吉祥物以可愛形象廣受喜愛。“喜洋洋”“樂融融”頭頂三色水花，象征粵港澳三地合辦賽事，闡釋綠色共享、團(tuán)結(jié)拼搏等理念。將地域特色、賽會(huì)特色等融于一身，吉祥物們以標(biāo)識(shí)性、共識(shí)性的視覺符號(hào)與文化意涵，贏得了點(diǎn)贊、收獲了擁躉。
在社交媒體上，網(wǎng)友對“喜洋洋”“樂融融”的追捧，揭示文化IP的豐富價(jià)值內(nèi)涵。體育盛會(huì)的精彩不只在賽場內(nèi)，文化符號(hào)也能激起群眾廣泛參與互動(dòng)的興趣，并以文化影響力和凝聚力化為大眾共同記憶中的閃光點(diǎn)。正是這樣的創(chuàng)意和互動(dòng)，讓諸如賽事吉祥物這樣的文創(chuàng)產(chǎn)品有了真正的生命力。
文化創(chuàng)意植根于文化自信，體現(xiàn)為文化創(chuàng)新創(chuàng)造的活力。從“黑悟空”堅(jiān)毅求索的“取經(jīng)路”，到浪浪山小妖怪敢于突破的“出山路”，再到“星際遷徙”中航天人不畏艱難的“流浪路”，這些文化IP用中國想象講述中國故事，讓中華民族的品格得到更為鮮明的展現(xiàn)。
文化創(chuàng)意生發(fā)于經(jīng)濟(jì)原野、發(fā)展沃土。打破票房紀(jì)錄的《哪吒之魔童鬧?！?，不僅有傳統(tǒng)故事的框架，還有震撼的視聽效果、先進(jìn)的制作水平；《流浪地球》彰顯了不懼犧牲的中國風(fēng)骨，也體現(xiàn)了同球共濟(jì)的宏闊擔(dān)當(dāng)。通過文化IP，人們能感受中國活力、感悟中國發(fā)展、領(lǐng)悟中國理念，進(jìn)一步觸摸中國式現(xiàn)代化的脈動(dòng)。當(dāng)今中國，物質(zhì)發(fā)展帶動(dòng)精神富足，精神富足推動(dòng)物質(zhì)發(fā)展。文化創(chuàng)意折射的是多維立體的中國，向世界展現(xiàn)的是欣欣向榮、蓬勃向上的中國。
文化創(chuàng)意層出不窮，讀懂中國的窗扉常開。跳出賽期、會(huì)期的時(shí)間限制，融入文旅產(chǎn)業(yè)和文化生活，是提升文化創(chuàng)意價(jià)值的有效路徑。上海世博會(huì)已過去15年，吉祥物“海寶”仍然活躍。從上海推出的聯(lián)名交通卡，到游客排隊(duì)打卡的塑像，再到“說”著上海話的表情包，“海寶”走進(jìn)更多人的生活，悄然塑造著新的集體記憶。無論是不斷開發(fā)新產(chǎn)品，還是持續(xù)融入新事件、新敘事，文化IP融入生活多“刷臉”，緊跟熱點(diǎn)多“說話”，便能汲取更多養(yǎng)分、擁有更多內(nèi)涵，為中華文化增添更多與時(shí)俱進(jìn)的新表達(dá)。
成功的文化創(chuàng)意，必然是形神兼?zhèn)涞?。這也啟示文化工作者，不僅要在文創(chuàng)形象設(shè)計(jì)上下功夫，也要在性格塑造、文化意涵上用情，在活化利用、轉(zhuǎn)化傳播上用心，注重發(fā)揮多重效益。期待更多文化創(chuàng)意涌現(xiàn)出來，以更有趣的形象、更持久的活力贏得人們喜愛。
《 人民日報(bào) 》（ 2025年12月08日 05 版）
責(zé)任編輯：賀鵬云
