智媒時(shí)代紙媒面臨不小壓力，而“少年報(bào)”這類(lèi)細(xì)分產(chǎn)品卻持續(xù)升溫。不久前，《揚(yáng)子體育報(bào)》獲批更名為《新華少年報(bào)》，《東方今報(bào)》獲批更名為《陽(yáng)光大少年》。近年來(lái)，還有《東莞時(shí)報(bào)》調(diào)整為《東莞時(shí)報(bào)·莞邑少年》周刊。《陽(yáng)光少年報(bào)》創(chuàng)刊不到10年，發(fā)行量突破200萬(wàn)份。
“少年報(bào)”的逆勢(shì)擴(kuò)張，是媒體人轉(zhuǎn)型突圍、重塑優(yōu)勢(shì)的變革求索。不過(guò)，開(kāi)拓少年閱讀市場(chǎng)，不能光看見(jiàn)“市場(chǎng)”二字，而看不見(jiàn)成長(zhǎng)中的少年。“少年報(bào)”市場(chǎng)之大、需求之旺，更顯媒體責(zé)任之重、育人使命之堅(jiān)。
相比于圖書(shū)、教材，以“報(bào)”為名的讀物，本質(zhì)上是動(dòng)態(tài)的知識(shí)橋梁與價(jià)值紐帶。它既要緊跟時(shí)代脈搏，將鮮活的社會(huì)萬(wàn)象、前沿信息傳遞給青少年，又要貼合青少年成長(zhǎng)規(guī)律，堅(jiān)守價(jià)值引領(lǐng)和育人初心。為少年辦一張好報(bào)紙，觸達(dá)率固然重要，但真正的核心在于守正與創(chuàng)新的平衡：守住內(nèi)容精準(zhǔn)、價(jià)值正向的底線(xiàn)，創(chuàng)出表達(dá)形式、傳播路徑的新意。在信息碎片化、算法主導(dǎo)的當(dāng)下，以?xún)?nèi)心的篤定抵御泛濫的流量，讓孩子們的精神家園更加天朗氣清，是比任何發(fā)行數(shù)字都重要的價(jià)值追求。
有媒體人說(shuō)，在青少年教育場(chǎng)景中，紙媒比短視頻更容易進(jìn)入校園體系。但需明確的是，更名、創(chuàng)刊、轉(zhuǎn)型，進(jìn)入校園體系，只是“少年報(bào)”成長(zhǎng)的一小步。真正的“突破”，在于走進(jìn)青少年心里——用真誠(chéng)的表達(dá)塑造健全人格，用正向的引導(dǎo)培育正確價(jià)值觀(guān)，用多元的視角激發(fā)獨(dú)立思考能力，在青少年遭遇成長(zhǎng)困惑時(shí)給予陪伴、規(guī)劃人生方向時(shí)給予啟迪。這份精神滋養(yǎng)，才是“少年報(bào)”最根本的價(jià)值所在。
當(dāng)諸多媒體積極開(kāi)拓“少年報(bào)”市場(chǎng)時(shí)，更應(yīng)該靜心思考：真正的“逆勢(shì)突圍”，是讓價(jià)值引領(lǐng)市場(chǎng)，而非讓市場(chǎng)定義價(jià)值。“少年報(bào)”的“熱”，終究要回歸少年成長(zhǎng)的“需”。唯有把育人價(jià)值深植于內(nèi)容肌理，讓責(zé)任擔(dān)當(dāng)貫穿運(yùn)營(yíng)全程，才能在市場(chǎng)浪潮中站穩(wěn)腳跟、行穩(wěn)致遠(yuǎn)，成為陪伴一代少年成長(zhǎng)的精神食糧。
（摘編自《中國(guó)婦女報(bào)》，原題為《如何為少年辦一張好報(bào)紙》）
《人民日?qǐng)?bào)》（2025年11月28日 第 05 版）
責(zé)任編輯：賀鵬云
