習近平總書記指出：“中華文明源遠流長、博大精深，是中華民族獨特的精神標識，是當代中國文化的根基，是維系全世界華人的精神紐帶，也是中國文化創新的寶藏。”黨的二十屆三中全會《決定》提出“提升國家文化軟實力和中華文化影響力”“構建中華文明標識體系”。中華文明標識是中華文化的重要符號和文化載體，對于增強中華民族自豪感和凝聚力具有重要意義。通過提煉形象生動、內涵深刻且富于表現力的中華文明標識，形成結構清晰、內容全面的中華文明標識體系并向世界推廣呈現，有利于推動中華文化走出去，傳播更多具有中國特色、體現中國精神、蘊藏中國智慧的優秀文化，不斷擴大中華文化的國際影響力，促進人類文明交流互鑒。
兼顧形與神。中華文明標識是中華文明突出特性、文化特征的符號表達，是中華文明的符號化、外延式呈現，承載著中華優秀傳統文化、革命文化和社會主義先進文化，具體表現形式包括思想觀念、語言文字、文化遺產、歷史文物、杰出人物、自然景觀等多種載體，以其影響力、感召力、傳播力成為中華文化走向世界的有力支撐。外在的載體形式和內在的精神價值共同構成中華文明標識。比如，在“形”的方面，長城、天壇、故宮等，都以其精湛的工程工藝、恢宏的文化氣象、深邃的美學意境激發跨越國界的情感共鳴，能夠讓外國受眾直觀感受中華文明的深厚歷史底蘊和獨特文化魅力，增進對中華文化的興趣和理解。又如，在“神”的方面，特色飲食、民族服飾等能夠突破語言的藩籬，將中華文化的神韻體現于潤物無聲的細節中，潛移默化地向外國受眾傳遞中華文明的人文精神和價值理念，成為構建中華文明標識體系的文化寶庫。向世界展現中華文明標識，要堅守中華文化立場，把握層次性，確保中華文明標識從“形”到“神”都生動、深刻呈現中華文明的氣韻和魅力，助力講好中國故事、傳播好中國聲音，更好展現可信、可愛、可敬的中國形象。
體現情感性。一些中華文明標識在翻譯和傳播展示的過程中，難免會因為文化和語言差異而產生理解上的誤區和困難。這就更加需要通過增強情感共鳴來超越文化隔閡。向世界展現中華文明標識，要立足攜手共建人類命運共同體，著眼于促進文化交流的實際需要，彰顯全人類共同價值，以價值共鳴、思想共鳴增強情感共鳴。在向世界展現中國形象時，可以把中華文明標識巧妙地融入國際敘事中，以具有真實感、人情味的具象化敘事突破時空局限，跨越文化差異，觸發情感體驗，增強共情效果。比如，北京冬奧會開幕式上，通過二十四節氣把倒計時與古詩詞以及充滿生機的當代中國影像融為一體，將中國氣韻傳遞給全世界，受到外國受眾歡迎，是文化符號以情感人的一個生動實例。
增強表現力。構建中華文明標識體系，要善于從“習以為常”“習焉不察”中發現和挖掘語言文字、文化遺產、歷史文物等的閃光點，提煉具有感染力的中華文明標識，并通過豐富多彩的表現形式，不斷增強中華文明標識的表現力。在具體實踐上，可以通過藝術節、藝術展、音樂節、演唱會、情景演繹、歌舞表演、禮儀慶典等視聽形式展示中華文明標識。例如，河南衛視“元宵奇妙夜”“端午奇妙游”等“中國節日”系列節目，深度挖掘中國傳統節日文化，將賽龍舟等節俗融入歌舞，打造出展示中華文明標識的視聽盛宴。增強表現力，還要凸顯中華文明標識的文化深度，圍繞和平與發展、生態保護等國際社會關注的議題，通過歷史與現實之間的交互，闡釋中華文明標識背后具有當代價值和世界意義的中國思想、中國理念、中國經驗，提升外國受眾對中華文明標識的理解度、認同度。以科技人文相交融增強表現力，拓展人工智能技術在文化研究和文化傳播中的應用，為持續更好向世界展現中華文明標識注入新活力、賦予新動能。依托全媒體手段，利用大數據和算法推薦技術，通過在地化、個性化的內容分發，提升中華文明標識國際傳播的針對性和有效性。
（作者：徐佳 復旦大學新聞學院）
責任編輯：王振華
