剛剛過去的暑期，安徽文旅分外火熱。
特色活動出新出彩，應季產品不斷豐富，入境旅游加速恢復，夜間消費持續升溫，激勵措施惠民有效，江淮大地以獨具魅力的自然之美、生態之美、文化之美、生活之美，向世界展示“皖美如畫”安徽文旅新形象。初步測算，全省接待國內游客1.8億人次，國內旅游花費2395.6億元，同比分別增長6.1%、5.8%。
紅紅火火的暑期文旅市場，為金秋文旅消費帶來哪些經驗和啟示？“寶藏安徽”如何講述更加生動的故事？
優化空間載體，讓人氣“聚”起來
寬闊的紅磚廠房里舉辦電音派對，高大的鋼鐵桁架披上五彩燈光，銹蝕的金屬零件組裝成迎賓機器人……淮北閑置的老電廠通過巧妙的“微創手術”，變身嶄新的文商旅綜合體——夔牛天街，有機融合潮流零售、主題餐飲、文化創意、研學教育等多元業態，暑期吸引游客超過32萬人次，營收470萬元。
創新打造空間載體，是聚集人氣、促進消費的依托。安徽省文化和旅游廳廳長周明潔說：“我們支持各地利用老舊廠房、騰退空間等資源資產改建新型消費載體，發展創意市集、特色書店、主題餐廳等業態。推動工業遺產等資源活化利用，創新打造生態公園、特色街區、戶外影院等新型消費空間。”
合肥市改造原安徽省機械化糧庫，建設新糧倉文化商業合集，成為備受年輕人青睞的網紅打卡地；銅陵市在修復廢棄礦山生態的基礎上，打造融養生文化、建筑文化、餐飲文化、生態文化、溫泉文化于一體的永泉小鎮；馬鞍山市修復露天鐵礦采場，建成凹山地質文化公園，既保留激情燃燒的工業記憶，又營造運動健身的休閑空間；蕪湖市打造老船廠1900，擁有百年歷史的廠區變成城市“文旅會客廳”……一批批老廠房、廢礦區，經過微更新、輕改造、重整合，華麗轉身為城市文旅新地標。
當前，消費市場下沉趨勢明顯，縣域消費快速增長，正在成為拉動內需、推動經濟增長的新動能。從蕭縣伏羊節到碭山采梨節，特色文旅活動不斷激發宿州縣域文旅活力。宿州市文化和旅游局負責人表示，全縣建立文旅產業重點招商項目庫，明確責任、制定清單，大力引進“蕭縣商文旅綜合體”“泗縣希爾頓花園酒店改造提升”等商文旅項目，引導文旅資源融合下沉，實現落地一個項目、帶動一片區域、打造一條產業鏈。
創新特色活動，讓品牌“靚”起來
夜幕降臨，合肥罍街人聲鼎沸，“超級皖”美食爭霸賽火熱開賽。老字號名廚展示傳統名菜，夜市攤主炒制拿手好菜，網紅博主端出創意新菜，“合肥味道”集體亮相，文化底蘊與美食技藝驚艷全場。當日，罍街客流超10萬人次、較平日增長185.7%，街區商戶營業額1083萬元、較平日增長45%。
熱熱鬧鬧開展的特色活動，創新文旅消費場景，持續提升人氣指數。蕪湖馬仁奇峰景區白天邀請游客體驗“霧森秘境”，夜間為游客準備“摸魚大賽”，大人孩子齊上陣，暢享親子間的歡樂時光；滁州瑯琊山景區推出文旅大集，紅紅火火舉辦中國農民歌會滁州文旅主題展演周，人人都能上臺展歌喉；歙縣徽州古城村嫂耍起“許村大刀燈”，讓游客沉浸式感受竹木之美與文化之魂……這個暑期，從淮北到江南，全省舉辦文旅促消費活動5000余場，新場景、新業態、新玩法百花齊放。
從第三屆“520”安徽文旅惠民消費季到2025安徽研學旅游大會，我省聚焦多元化、品質化、個性化的消費需求，持續擦亮品牌活動，讓暑期更富“皖”味。同時，各市累計發放文旅消費券1.4億元、商務消費券8億元，分別拉動消費11.3億元、226億元，為拉動暑期消費添薪加火。周明潔介紹：“金秋時節，我們將全力辦好安徽國際文化旅游節，創新舉辦國慶消費月等活動，拿出更多惠民樂民的促消費舉措，努力打造消費燃爆點，激活消費新藍海。”
隨著金安國際網球公開賽、長三角山地自行車越野邀請賽等賽事精彩舉辦，70萬游客在這個暑期“跟著賽事游六安”。六安市文化和旅游局負責人表示：“我們將搶抓‘金九銀十’黃金檔，確保‘暑期火’無縫鏈接‘金秋旺’，借鑒‘蘇超’等賽事經驗，以‘大白鵝’為IP，籌備舉辦六安市‘超級鵝’羽毛球挑戰賽，用賽事聚人氣、促消費。”
豐富業態產品，讓夜市“旺”起來
合肥市推出“遇見合肥”演藝巴士，邀請游客乘坐夜間雙層巴士，踏上一段融合文化與藝術的奇妙之旅；阜陽市雙清灣水街打造國內首部沉浸式水上民謠夜游項目《夜游雙清灣》，吸引游客爭相乘坐游船品味阜城夜韻；黃山市打造大型史詩文旅演藝《徽秀》，帶領游客穿越古今徽州……秀出新“夜”態，點亮夜風景，越來越多的游客發現，美好“夜皖”別有洞天。
暑期，全省舉辦“徽動消費 激情熱夏”促消費活動1200余場，夜間消費持續升溫。安徽省商務廳調研數據顯示，今年暑期全省特色街區夜間客流量高出白天30%以上，夜間銷售額占到全天的60%以上。然而，各地夜間消費業態仍以傳統餐飲、零售為主，文化體驗、休閑娛樂等新興業態發展不足，產品結構較為單一。以我省現有的79條省級特色商業街區為例，其中22條街區文娛業態占比在5%以下，體育健身等業態更少。
“高質量供給才能帶來高品質消費。”周明潔認為，要順應夜間消費持續升溫的發展趨勢，深化文化賦能、強化科技賦能，創新夜間消費場景。同時，精準對接群眾需求，豐富夜間消費產品，打造一批符合城市精神、人文風貌、傳播規律的品牌，不斷提升夜間消費的顯示度、知名度、美譽度。
長江不夜城開展“盛夏狂歡夜”，文博場館啟動研學夜游，雨山湖開通夜間游船，馬鞍山市以“夜”為媒、創新業態，帶領游客解鎖暑期夜游新趣。馬鞍山市文化和旅游局負責人表示，金秋消費旺季，計劃追加發放文旅消費券200萬元，重點補貼音樂節、夜游景區門票、夜市餐飲住宿等領域，策劃舉辦葫蘆果音樂節、“品·約四季之中秋”等夜間消費系列活動，持續提升夜間經濟活躍度。
（記者 張理想）
責任編輯：王振華
