黨的二十大報告提出：“增強中華文明傳播力影響力。”面對復雜多變的國際形勢，要適應國際傳播格局的新特點、新變化、新需要，進一步提升中華文化影響力和國際傳播力，發(fā)出中國聲音、講好中國故事、闡發(fā)中國價值，展示豐富多彩、生動立體的中國形象。
做好中華優(yōu)秀傳統文化創(chuàng)造性轉化、創(chuàng)新性發(fā)展，提升中華文化影響力。中華優(yōu)秀傳統文化蘊含的哲學思想、人文精神、價值取向、知識體系等都是文化內生力的重要驅動要素，也是涵養(yǎng)社會主義核心價值觀的重要源泉。挖掘時代內涵、創(chuàng)新表達形式，是傳承和發(fā)展中華優(yōu)秀傳統文化的內在要求。近年來，歌劇《沂蒙山》、舞蹈詩劇《只此青綠》、話劇《谷文昌》等文藝作品將中華優(yōu)秀傳統文化、紅色革命文化與新時代文化建設有機融合，實現社會效益與經濟效益相統一。
注重敘事表達，多維展現中國形象。近年來，一批青年視頻博主走紅社交網絡。無論是深耕田園生活，還是傳播國風舞樂，他們視頻作品的共性都是通過年輕化表達，向世界展示中華文化，講好中國故事。同時，國家藝術院團充分利用自身優(yōu)勢資源，轉變對外交流傳播思路，依托經典優(yōu)質劇目和各類創(chuàng)意節(jié)目，開展形式各異的“云端出海”交流活動。國家京劇院聯合中國國際電視臺推出的《京劇練習生》節(jié)目，記錄外國友人學習京劇的心得趣事，廣受觀眾好評。中央芭蕾舞團、中國歌劇舞劇院、中國東方演藝集團等院團，開展創(chuàng)意工作坊直播、合制線上音樂會等活動，帶動社交平臺粉絲數量和視頻點擊量持續(xù)上漲的同時，也多角度呈現出更加可信、可愛、可敬的中國形象。
運用數字技術，提升國際傳播效能。增強中華文明傳播力影響力，深化文明交流互鑒，推動中華文化更好走向世界，是建設社會主義文化強國的重要內容。近年來，數字技術深刻影響國際傳播方式。大數據、云計算、人工智能等新技術，正在重塑國際傳播格局。以《千里江山圖》為藍本創(chuàng)作的舞蹈詩劇《只此青綠》在國內舞臺“出圈”后，趁勢借助短視頻在海外掀起了一輪中國風熱潮。這也啟示我們，提高國際傳播效能，應堅持價值導向和技術賦能，將頂層機制設計、受眾需求、數字技術應用等關乎傳播效能的維度納入考量，進一步提升文化產品的國際傳播力和競爭力。
面對世界舞臺，我們應該堅持中華文化立場，堅定文化自信，在創(chuàng)造性轉化、創(chuàng)新性發(fā)展中充分利用數字技術，創(chuàng)新表達方式，提升中華文化影響力，增強對外話語的感召力、親和力和影響力，更好地推動中華文化走向世界。
（作者為北京舞蹈學院教授）
《 人民日報 》（ 2023年05月12日 11 版）
責任編輯：賀鵬云
