意識形態工作是為國家立心、為民族立魂的工作。互聯網擁有強大的傳播能力和廣泛的覆蓋面，已成為意識形態斗爭的主戰場、主陣地、最前沿。習近平總書記指出，掌控網絡意識形態主導權，就是守護國家的主權和政權。能否做好意識形態工作，事關黨的前途命運、事關國家長治久安、事關民族凝聚力和向心力。我們要科學認識網絡傳播規律，堅持正能量是總要求、管得住是硬道理、用得好是真本事，提高用網治網水平，使互聯網這個最大變量變成事業發展的最大增量。
牢牢掌握黨對意識形態工作領導權。意識形態工作是黨的一項極端重要的工作。必須深刻認識當前網絡意識形態斗爭的復雜性，著力加強黨對網絡意識形態工作的全面領導。一是鞏固馬克思主義指導地位。馬克思主義是我們立黨立國、興黨興國的根本指導思想。堅持用馬克思主義的立場、觀點、方法，指導網絡實踐，增強網絡思維，提高網絡治理能力。二是堅持黨管互聯網原則。把黨的領導貫穿用網、管網、治網全過程，牢牢掌握互聯網工作領導權、話語權、管理權。堅決貫徹落實意識形態工作責任制，全面壓實黨委（黨組）的網絡意識形態工作責任，督促各級組織和領導干部強化責任擔當。三是堅持以人民為中心。走好網上群眾路線，及時傾聽廣大人民群眾心聲，幫助人民群眾解決實際困難，及時傳遞黨和政府聲音，消除信息差，凝聚民心、匯聚力量。
構建新型網絡空間主流意識形態話語權。誰擁有網絡空間意識形態領域的話語優勢，誰就擁有意識形態的主動權。當前，技術賦權導致傳播主體泛化，網絡空間多元主體對網絡話語權的爭奪日趨激烈。因此，我們需要找準著力點，積極構建新型網絡主流意識形態話語權，強化主流價值引領。一方面，堅持內容為王。要從拼流量轉向拼質量，從聚流量轉向聚人心，從比廣度轉向比深度，聚焦群眾所急所盼所需，拓寬媒體功能，加強信息服務，積極解讀政策、回應關切、疏導情緒，加強高質量信息供給，把網絡輿論平臺建成黨和政府宣傳的主陣地、人民群眾信息接受的主渠道。另一方面，創新話語表達方式。新媒體時代的話語日益呈現網絡化、個性化、輕快化特點。要把握時代潮流，精準掌握信息傳播方式變化和用戶信息接受方式變化，根據不同受眾的習慣和特點，與時俱進地更新話語方式，適當采用傳播廣泛的網絡語言、通俗易懂的群眾語言、生動鮮明的時代語言，實現精準傳播，讓理論回歸實踐，讓話語親近生活。
提升網絡主流意識形態傳播力。當前，人工智能、大數據、云計算、區塊鏈、虛擬現實、數字孿生、元宇宙等新技術新應用新業態，正推動著媒介傳播變革，為增強主流意識形態傳播力提供技術支持。因此，主流意識形態傳播要結合網絡傳播特點，讓主流聲音“飛入尋常百姓家”，增強內容的吸引力和感染力。一要細分用戶。依托大數據分析等技術，抓取用戶信息接受渠道、閱讀習慣等，把握不同受眾群體現實需要和價值趨向，科學應用傳播媒介，把握好傳播時效度，精準匹配用戶傳播內容，推進正能量傳播由“大水漫灌”向“精準滴灌”轉型。二要強化融媒傳播。整合各類平臺資源，構建全方位、多層次的傳播矩陣，實現信息內容、技術應用、平臺終端的共享融通，讓主流意識形態話語覆蓋更廣、滲透更深，不斷提升主流意識形態傳播力、吸引力、影響力。三要重視國際傳播。以講好中國故事、傳播中國聲音為核心，增強中華文明傳播力，展示真實、立體、全面的中國，塑造可信、可愛、可敬的中國形象。
健全網絡生態治理長效機制。良好網絡生態是國家文化軟實力的重要體現，是發揮社會主義文化凝聚力和引領力的重要場域。要建立健全長效機制，持續關注網絡空間的新情況、新問題，及時調整治理策略和方法，形成良好網絡生態。其一，推進依法治理。加快網絡立法進程，填補法律空白，明確網絡行為的邊界和責任。持續加大網絡執法力度，嚴厲打擊和整治網絡違法違規行為，堅決查處各類違法違規案件，切實提升治網管網效能，營造良好網絡空間氛圍。其二，強化科技賦能。利用大數據、人工智能、區塊鏈等先進技術，構建智能化的網絡治理平臺。通過大數據分析，精準識別網絡違法信息和不良行為，實現實時監測和預警。運用人工智能技術，自動過濾和攔截有害內容，提高治理的及時性和準確性。其三，引導公眾參與。通過開展網絡安全教育、宣傳活動，普及網絡知識和法律法規，增強公眾的網絡安全意識和自我保護能力。鼓勵公眾舉報網絡違法和不良信息，形成全社會共同參與、共同治理的良好局面。
■ 鄭曉華
（作者單位：滁州學院。本文系省高校社科研究重點項目[2023AH051572]研究成果）
責任編輯：王振華
