■ 方大春
黨的二十屆三中全會作出“積極推進首發經濟”的總體部署，去年底召開的中央經濟工作會議提出“大力提振消費、提高投資效益，全方位擴大國內需求”，并把“積極發展首發經濟”作為2025年要抓好的重點任務之一。首發經濟是指企業首次發布新產品，推出新業態、新模式、新服務和新技術等。首發經濟通過需求牽引供給、供給創造需求，形成更高水平的動態平衡，不僅是促進消費端提質升級的重要方式，更是促進生產端轉型升級的重要路徑。
打造首店矩陣 激活消費新引擎
首發經濟發軔于“首店經濟”，“首店經濟”滿足了當下社會大眾日益個性化、多元化的消費需求，能夠進一步挖掘消費潛力。首先，強化旗幟首店的示范效應。對消費者而言，消費不再只是簡單的采買，而是通過豐富“人”的購物體驗，為消費者打造集產品體驗、休閑、娛樂、社交于一體的消費空間。以VR (虛擬現實）、AR（增強現實）、AI（人工智能）等作為支撐技術，創造沉浸式、交互式體驗，擴大需求端的消費帶動作用；區域性中心首店做好示范效應，賦予用戶時空拓展維度上的全新價值和體驗，不斷提升商品和服務的附加值。其次，構建錯位協同發展格局。立足于城市能級和品位定位，精準布局全球首店、亞洲首店、全國首店、區域首店，推進城市內首店差異化布局點，以首發、首店為引領，構建起“首店+街區”“首店+商圈”的生態圈。最后，加強本土品牌首店培養。在引進全球各地品牌首店的同時，以優惠政策、產業指導、專項資金等方式對本土品牌首店進行培養，支持本土首店對外輸出，以首店為依托加強品牌推廣與營銷力度，在全國范圍內樹立良好的品牌形象。
延長經濟鏈條 打造產業新優勢
從“首店經濟”到“首發經濟”，一字之差，其內涵卻有很大差異，“首發經濟”強調鏈式發展，包括研發、發布、展示、推廣及銷售等各個環節。第一，提高供給質量與效率。首發經濟不僅僅是表面上的消費熱潮，其背后往往伴隨著產業的升級與創新。拓展首臺（套）、首批次、首版次的應用范圍，通過不斷“推陳出新”助推企業加強創新，不斷推出新技術、新業態、新模式，促進上下游產業協同發展；構建從研發到銷售再到服務的全鏈條生態，增強產業鏈整體競爭力，為經濟增長提供新動能；利用大數據、人工智能、物聯網等技術，挖掘首發經濟消費需求數據，研判新的市場需求，創新產業模式，推動產業升級和轉型。第二，促進“引進來”轉向“走出去”。從長遠角度來看，只有提高原創力才能使首發經濟從“引進來”轉向“走出去”，實現由“中國產品”到“中國品牌”的轉變。充分利用中國進出口商品交易會、中國國際服務貿易交易會、中國國際進口博覽會和中國國際消費品博覽會等平臺展示我國首發產品。第三，夯實產業優勢。首位產業、優勢產業是首發經濟的根基，要加強研發投入、打造產業集群、強化生態配套、豐富場景運用。各地要結合新能源汽車、新一代信息技術、高端制造裝備等優勢產業，打造具有鮮明地方特色的首店或首發，深入實施增品種、提品質、創品牌行動，培育一批新興特色品牌。第四，拓展新業態。目前，首發經濟多集于高端消費產品與服務，要推出一系列新產品、新業態、新模式、新服務、新技術，滿足市民消費新需求，為消費市場注入動力。
發揮品牌效應 構建城市強磁場
“首發經濟”是城市與品牌的一場雙向奔赴。城市選擇品牌，品牌選擇城市，兩者形成良性互動。一要實現品牌與城市的雙贏。企業品牌如果選擇一座城市進行技術首用、產品首發，除了考量該地區的商業氛圍和消費能力，當地的產業基礎、創新資源、營商環境等也會納入參考條件。因此，各地要強化鏈式發展思維，提高品牌適配度、市場能見度、服務便利度。二要強化消費中心城市建設。不斷強化要素集聚輻射和引領帶動作用，推動消費示范城市向消費中心城市建設轉變；建立服務綠色通道，有序放寬商家新店入駐、新品發布等活動條件，加快進口商品展示交易中心、跨境電商展示展銷中心等建設，拓展海外直郵、海外品牌直供渠道等。三要打造首發城市IP。各地應以歷史文化底蘊為基礎、城市特質為底色，精準打造城市IP；大力營造有態度、有速度、有溫度的城市環境，吸引人氣流量和消費流量；組合式推出與城市IP相匹配的中心商品首展、首發、首秀，打造國內首發城市IP。
完善生態體系 釋放發展強動能
發展首發經濟的關鍵在于實現資源集成、發揮集聚效應、激發鏈式反應。其一，加快出臺相關專項政策。加大財政支持力度，鼓勵更多高品質、高流量的國內外品牌入駐，按照活動的新品能級、參與人數、活動效益等維度進行評價，分級分類給予不同程度的資金補貼等。其二，全方位加強知識產權保護。首發經濟首要特征在于“新”，要制定和強化相關政策，激發原創活力和提高原創成果轉化效率。其三，加快培育專業人才和機構。首發經濟背后其實是創新驅動、創新引領，專業人才是基礎。要優化會展經濟與管理人才培養方案，增加首發經濟人才有效供給。要加快建設一批高能級的首發經濟研究院和服務機構，支持專業機構開展全國首創性的評價指標體系建設、全球傳播推介等，提升首發經濟影響力、傳播力和輻射力。
（作者單位：安徽工業大學安徽創新驅動發展研究院）
責任編輯：王振華
