文化遺產(chǎn)是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要載體，承載著中華民族的基因和血脈。習(xí)近平總書記高度重視文化遺產(chǎn)保護(hù)傳承工作，發(fā)表一系列重要講話、作出一系列重要指示批示，為做好新時代新征程文化遺產(chǎn)保護(hù)傳承工作提供了根本遵循。徽州文化是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的瑰寶和安徽優(yōu)秀鄉(xiāng)土文化的金名片，底蘊(yùn)深厚、魅力獨具、內(nèi)涵豐富、遺存眾多。我們要堅定文化自信，堅持守正創(chuàng)新，著力打造文化遺產(chǎn)的“徽州品牌”，書寫保護(hù)傳承和利用的動人篇章。
做好機(jī)制創(chuàng)新文章，夯實筑牢保護(hù)屏障。保護(hù)徽州文化遺產(chǎn)是系統(tǒng)工程，需要做好統(tǒng)籌設(shè)計，構(gòu)建保護(hù)傳承全過程工作機(jī)制。一是健全資源資產(chǎn)管理機(jī)制。系統(tǒng)梳理徽州文化遺產(chǎn)數(shù)量、地理分布、基本形態(tài)、保存利用等情況，建立文物文化資源總體清單和重點保護(hù)清單，完善跨區(qū)域的徽州文化遺產(chǎn)“身份證”和信息管理體系，及時對徽州文化遺產(chǎn)開展數(shù)字信息采集、數(shù)字測繪和數(shù)字建檔，摸清基本家底。二是建立保護(hù)傳承協(xié)調(diào)機(jī)構(gòu)。徽州文化遺產(chǎn)保護(hù)工作點多面廣，涉及領(lǐng)域、部門眾多，堅持完善制度與規(guī)劃引領(lǐng)并重，在保護(hù)、督察、監(jiān)管上加強(qiáng)統(tǒng)一，進(jìn)一步健全資源調(diào)查、保護(hù)規(guī)劃編制、保護(hù)更新實施、專項體檢評估、監(jiān)督檢查反饋全過程工作機(jī)制，做到保護(hù)有效落地。三是完善保護(hù)投入保障機(jī)制。健全徽州文化遺產(chǎn)保護(hù)傳承經(jīng)費保障分級投入機(jī)制，將徽州文化遺產(chǎn)保護(hù)經(jīng)費納入到省、市、縣級財政預(yù)算，增加預(yù)算資金投入。探索政府主導(dǎo)、社會參與和市場運作等多元化方式，積極引入社會資本參與，解決徽州文化遺產(chǎn)保護(hù)、利用的資金難題，確保資金有效供給。
做好凝心聚魂文章，實現(xiàn)精神價值引領(lǐng)。挖掘徽州文化遺產(chǎn)的時代價值，創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實精神力量是對徽州文化遺產(chǎn)最大的保護(hù)和最好的傳承。一是融載道德教化。提取徽州文化遺產(chǎn)蘊(yùn)藏的文化基因，挖掘同社會主義核心價值觀的契合之處，將其體現(xiàn)的民族氣質(zhì)與德治精髓全面展現(xiàn)，作用于社會主義核心價值觀的培育與踐行，凝聚廣泛社會共識。二是融塑人生境界。徽州文化遺產(chǎn)中體現(xiàn)“賈而好儒”“貴和尚中”“以義統(tǒng)利”等思想觀念和展現(xiàn)智慧結(jié)晶的審美理想仍有啟迪人心、浸潤心靈的力量。強(qiáng)化教育引導(dǎo)，通過文化講堂、研學(xué)活動、展示展演、節(jié)日教育形式與當(dāng)代人的精神生活連接，不斷汲取徽州文化遺產(chǎn)的人文精神養(yǎng)分，在春風(fēng)化雨、潤物無聲中化育心靈，陶冶情懷。三是融進(jìn)日常生活。探究徽州文化遺產(chǎn)資源的精神內(nèi)涵，找到與現(xiàn)代生活的交接處、結(jié)合點，推動徽州文化文物資源與鄉(xiāng)村振興、新型城鎮(zhèn)化結(jié)合，更多融入公共空間、公共設(shè)施、公共藝術(shù)的規(guī)劃設(shè)計中，促進(jìn)徽州文化在當(dāng)代社會生活中實踐，讓人們在日常生活中潛移默化地增強(qiáng)歷史自覺、堅定文化自信。
做好活化利用文章，激發(fā)創(chuàng)新創(chuàng)造活力。實現(xiàn)徽州文化遺產(chǎn)活化利用的關(guān)鍵在于將資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢、競爭優(yōu)勢。一是打造文旅深度融合超級IP。圍繞大黃山世界級休閑度假康養(yǎng)旅游目的地建設(shè)，將徽州文化遺產(chǎn)資源融入旅游演藝、主題酒店、主題公園、文旅小鎮(zhèn)、文化節(jié)慶、體育賽事等旅游生態(tài)體系，通過創(chuàng)意策劃與現(xiàn)代表達(dá)，形成具有特色的文化IP。二是培育文化數(shù)字化新場景新業(yè)態(tài)。堅持?jǐn)?shù)字賦能，實現(xiàn)數(shù)字藏品、線上文娛直播、“云游”博物館、古村落的場景創(chuàng)新，滿足消費者文化需求。運用科技化、藝術(shù)化手段將徽州文化遺產(chǎn)資源稟賦與游戲開發(fā)、微短劇、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作有機(jī)融合，通過跨界合作和衍生品開發(fā)等形式，延長產(chǎn)業(yè)鏈，提升附加值，持續(xù)形成品牌效應(yīng)。三是加大非遺產(chǎn)品開發(fā)力度。激活藝術(shù)創(chuàng)意引擎，打造更多思想精深、藝術(shù)精湛、制作精良且具有影響力、傳播力的徽州文藝精品力作。樹立品牌意識，挖掘提煉徽州文化遺產(chǎn)的精神標(biāo)識和文化符號，鼓勵創(chuàng)造承載文化標(biāo)識、融合現(xiàn)代元素的徽州文創(chuàng)作品，激活徽州非遺“遺珠生光”。
做好傳播交流文章，擴(kuò)大高質(zhì)量發(fā)展效能。多維度、全方位地開拓徽州文化遺產(chǎn)交流傳播局面，契合徽州文化遺產(chǎn)保護(hù)傳承的時代需要。一是加強(qiáng)文化交流。積極參與國內(nèi)外文化遺產(chǎn)活動，分享徽州文化遺產(chǎn)傳承利用經(jīng)驗成果。謀劃世界文化遺產(chǎn)大會、國際徽學(xué)大會，策劃各類文化旅游交流活動，展示歷史底蘊(yùn)與現(xiàn)代魅力，推動徽州文化遺產(chǎn)破圈出圈，走向世界。二是豐富傳播方式。堅持主流媒體傳播陣地，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)傳播、創(chuàng)意傳播等方式，實現(xiàn)從“秀肌肉式”傳播向注重“柔性傳播”轉(zhuǎn)變。推動徽州文化遺產(chǎn)內(nèi)容的電影、紀(jì)錄片、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)走上國外主流媒體和新媒體平臺，擴(kuò)大傳播覆蓋面來贏得世界輿論的更多關(guān)注、更多聚焦。三是實現(xiàn)傳播互動。借助大數(shù)據(jù)技術(shù)，對網(wǎng)絡(luò)用戶的興趣偏好與文化需求進(jìn)行精確畫像，分析受眾的文化偏好和使用習(xí)慣，精準(zhǔn)推送受眾喜聞樂見的徽州文化遺產(chǎn)內(nèi)容，促使受眾跟著遺產(chǎn)去旅行，跟著文化去打卡，主動通過社交媒體宣傳徽州文化遺產(chǎn)，促成相互關(guān)注、相互轉(zhuǎn)發(fā)，引起社會關(guān)注，向世人展現(xiàn)推廣徽州文化遺產(chǎn)，提高知名度、美譽(yù)度。
（作者單位：銅陵學(xué)院，安徽大學(xué)。本文系省高校科研優(yōu)秀青年項目［2023AH030102］研究成果）
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